Os renomados sites de comércio eletrônico Submarino e Shoptime, que foram pioneiros e líderes no mercado brasileiro nos anos 2000, anunciaram o encerramento de suas atividades. A decisão foi oficializada nesta última terça-feira (2) pela Americanas, empresa que atualmente está em processo de recuperação judicial e faz parte do mesmo grupo corporativo.
Conforme comunicado, a base de clientes e o estoque de produtos do Submarino e Shoptime serão integrados ao site da Americanas. Esta movimentação estratégica visa fortalecer a presença digital da Americanas, alinhada à nova estratégia de negócios da empresa, focada em operações ágeis, rentáveis e eficientes para proporcionar uma experiência de compra ampliada aos consumidores.
“A integração dos sites e aplicativos do Shoptime e Submarino é um passo importante para consolidar nossa plataforma digital sob a marca Americanas. Estamos entusiasmados em unir forças para oferecer uma jornada de compra ainda mais enriquecedora, abrangendo livros, jogos, tecnologia e outras categorias especializadas”, declarou a Americanas em comunicado oficial.
Desde que reveladas as fraudes contábeis no valor de R$ 25,2 bilhões nos balanços da empresa, a Americanas tem enfrentado um processo de recuperação judicial, com uma dívida acumulada que ultrapassa os R$ 42 bilhões.
“Submarino e Shoptime são marcas de grande importância na história do comércio eletrônico no Brasil. O Shoptime, em particular, desempenhou um papel crucial na popularização da venda direta através da televisão”, destacou Alberto Serrentino, sócio da Varese Retail. “O Submarino foi um dos principais concorrentes da Americanas na primeira década dos anos 2000, marcando uma era de crescimento acelerado no setor.”
O Submarino foi fundado em 1999 por Antônio Bonchristiano, Marcelo Ballona e Flávio Jansen, adquirindo a Booknet, uma das primeiras grandes livrarias virtuais da época, com uma base inicial de 50 mil clientes. Com apoio do fundo GP Investimentos, expandiu suas operações para América Latina e Europa, antes de se fundir com a Americanas.com em dezembro de 2006, formando um dos líderes de vendas online no Brasil sob a gestão da B2W.
Por sua vez, o Shoptime, inspirado no modelo do Home Shopping Network dos EUA, foi lançado em 1995 pela antiga Globosat, inicialmente focado em vendas televisivas através de catálogos. Em 1997, ingressou no comércio eletrônico, diversificando sua gama de produtos para incluir itens de cuidados pessoais, utensílios domésticos, eletrônicos e lazer. Adquirido pela Americanas em 2005, integrou-se à B2W junto ao Submarino.
A Americanas continua enfrentando desafios financeiros significativos, como evidenciado pelo último balanço divulgado referente aos nove primeiros meses de 2023, que registrou um prejuízo de R$ 4,6 bilhões.
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